Isadora Belfort est le cerveau derrière la marque de style de vie que tout le monde convoite en ce moment, Herlum . Mieux connu pour son placage sans fioritures et ses formules les plus proches de la nature, Herlum exploite les meilleurs ingrédients naturels que notre précieuse planète a à offrir et les fusionne avec des parfums naturels pour créer des nettoyants pour les mains et le corps, des lotions et des bougies qui ne valent pas moins. que de s'évanouir. Nous avons invité Isadora au Beautiful HQ pour découvrir ce qui se passe au-delà des produits et ce qui fait vibrer Herlum. Voici comment ça s'est passé…
Isadora, bienvenue au beau QG. Parlez-nous un peu de vous et comment Herlum est né ?
Merci de me recevoir! Je suis né et j'ai grandi à Rio de Janeiro, au Brésil, et j'ai déménagé au Royaume-Uni il y a dix ans pour étudier une maîtrise au King's College de Londres, et ce qui était censé être l'endroit où réaliser mon rêve de vivre un an à l'étranger est devenu mon nouvelle maison depuis. Après avoir terminé mes études à King's, j'ai poursuivi ma carrière en travaillant dans le marketing pour des entreprises de beauté. J'ai toujours été passionnée par l'industrie et par la façon dont les produits de beauté nous rendent heureux. Cependant, j'ai commencé à être désillusionné par l'engagement timide de l'industrie envers les causes sociales, éthiques et environnementales. Je veux apporter une contribution positive et c'est pourquoi j'ai décidé de fonder Herlum : une collection de solutions naturelles et durables aux parfums uniques.
Qu'est-ce qui vous a inspiré pour créer Herlum et quels problèmes essayiez-vous de résoudre ?
J'ai été inspiré par mon enfance au Brésil et comment la simplicité d'être à l'extérieur dans la nature peut nous rendre heureux et enracinés, l'un de mes plus beaux souvenirs a été de cueillir les baies des jaboticaba et des tamariniers dans le jardin de ma famille. Je crois que le monde a besoin de plus de produits éthiques et de plus de personnes passionnées poursuivant leurs rêves, j'ai donc lancé nos produits comme une solution pour améliorer le sentiment de bien-être tout en respectant la planète.
Si vous aviez 3 mots pour décrire Herlum, quels seraient-ils et pourquoi ?
Délicieux, plénitude et simplicité, en raison de leur odeur et vous procurent une sensation édifiante en utilisant des formules haut de gamme et une image de marque sans fioritures.
Passons aux formules, parlez-nous des ingrédients héros, pourquoi vous les avez sélectionnés et comment ils nous profitent ?
Lorsque j'ai découvert l'histoire de l'ingrédient amazonien beurre de murumuru, j'ai tout de suite su que je voulais qu'il soit l'ingrédient phare de notre gel douche et lotion pour les mains et le corps. Le murumuru est riche en antioxydants et en vitamines A et E, et est connu pour emprisonner l'hydratation de la peau, la laissant nourrie et lisse. Le choix d'utiliser cet ingrédient était également basé sur la durabilité car il s'agit d'une importante source de revenus pour les communautés locales de la forêt amazonienne, d'autant plus qu'ils sont récoltés pendant la saison morte du superaliment brésilien acai.
Le parfum de notre gel douche et lotion pour les mains et le corps est créé à partir de déchets floraux recyclés issus du processus de fabrication du parfum. Cet ingrédient recyclé est obtenu par un processus enzymatique qui nécessite un traitement doux avec du sel et de l'eau - une manière plus respectueuse de l'environnement de développer de nouvelles matières premières pour la parfumerie. Le résultat est un délicieux mélange boisé et épicé avec des notes de pamplemousse fraîchement tranché, de patchouli boisé et une touche crémeuse de bois de santal haché.
Qu'est-ce qui fait que les produits Herlum sont fiers de la foule ?
Je dirais que c'est ce que j'ai le plus entendu de la part de nos clients : les parfums relaxants et stimulants inspirés de la nature brésilienne - il n'y a rien de tel - et l'inspiration et les ingrédients que j'apporte de la forêt amazonienne à nos produits et à notre marque britanniques. .
Quels ont été les plus grands défis auxquels vous avez dû faire face lors de la création d'Herlum ?
Tout est un défi lorsque vous créez quelque chose à partir de rien ! Cela a été un long voyage de plus de deux ans pour développer la gamme, de la recherche de matériaux et d'ingrédients durables à la recherche de fabricants au Royaume-Uni, mais le plus grand défi a certainement été de lancer la marque au milieu d'une pandémie ! J'ai commencé à développer les produits Herlum en 2019 et lorsque la pandémie a frappé en mars 2020, il était difficile de se procurer les matières premières et aucun de nous ne savait comment les habitudes et la demande des consommateurs changeraient après en être sortis. Même si c'était difficile, je suis tellement content d'avoir continué à travailler sur la gamme et de l'avoir finalement lancée en mars 2021.
Dites-nous ce qui vous motive et ce qui est important pour vous en matière de produits de soin et de beauté ?
Pour moi personnellement, le parfum est l'élément sensoriel le plus important dans un produit de beauté, car il décrit une sensation, il doit être intéressant et ressembler à quelque chose que vous n'avez jamais senti auparavant. J'aime aussi les ingrédients naturels qui font trop ce qu'ils disent, et bien sûr la texture et les produits doivent être agréables à utiliser.
Quelle est votre idée d'une journée bien remplie ?
Il faut commencer par mon café du matin du Brésil ! Il est fort et corsé avec un arôme remarquable. J'adore allumer la bougie Pura Vida pour commencer ma journée et la laisser brûler pendant que je travaille sur Herlum, que ce soit pour parler à nos fournisseurs, partenaires, clients ou faire preuve de créativité en développant de nouveaux projets. En dehors du travail, une journée bien remplie, c'est quand je suis en bonne compagnie avec mes amis et ma famille, ou que je soulève des poids dans le gymnase, que j'ai du temps pour moi et que je suis à l'extérieur dans la nature. J'adore me promener dans le magnifique Hampstead Heath.
Comment se détendre et s'évader du stress quotidien ?
Prendre une longue douche et avoir un rituel tranquille à l'heure du coucher, comme allumer une bougie le soir pour remplir la pièce 30 minutes avant d'aller dormir. L'inspiration du nom de notre bougie Silence Confortable est venue exactement de ce moment. Un jour, je dînais avec mon mari et nous nous sentions très fatigués après une longue journée de travail, mais nous étions heureux et partageons confortablement le silence - si vous ne vous sentez pas mal à l'aise dans le silence, c'est là que vous savez que vous êtes bien entreprise.
À quoi pouvons-nous nous attendre ensuite de la part d'Herlum ?
Je travaille sur le développement de beaux produits de soins corporels et de parfums uniques, qui seront un mélange de ce que je me souviens de ma maison brésilienne et de ce que j'admire de l'artisanat britannique. Restez à l'écoute!
